通常在判断一个网站的成功因素时，建站前期的网站策划有着极大的重要性。网站制作策划书是必不可少的。

在建立网站的前期，应该先明确建设网站的目的，确认好网站各个版块的功能、网站规模、投入预算费用，进行有必要的市场分析。只有详细的做整体架构策划，才能避免在网站制作中出现问题，使网站在制作过程中能顺利进行。

下面来深入分析一下网站策划的具体事项：

一、建设网站前的市场分析

1、了解相关行业的市场存态

2、主要竞争对手的深度分析

3、结合本公司实际情况与市场存态和竞争对手中找到自己的核心竞争力，依托自己的强项塑造差异化。

二、建设网站目的及功能定位

1、为什么要建立网站？是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。

4、企业内部网（Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。

三、网站内容规划

1、根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。

2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。

3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。 注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。

基本上以上三点就是网站策划的主要工作，这需要对行业的深度分析和市场的洞悉能力相结合，加之对本身资源的有效利用，产生自我定位，策划网站彰显形态，以此吻合自身亮点的建设。

而后，就是设计加上程序的双重实现，表面上看一个网站是由代码谱写出来的，实则这里面包含了许多思想的洞见，网站的程序功能、设计效果，也都是依托于网站背后的思想所进行体现的。