寒气也吹到了潮玩行业，2022年以来，品牌及各渠道商都感觉到潮玩盲盒市场在降温。是什么原因影响了这个行业呢？

首先是由于疫情影响经济的下行。2022年已经是疫情的第三年，疫情反复以及结束时间的不确定性，人们对经济的信心也体现在了保守的消费上。盲盒类产品属于情感消费，非必需品，因此也被许多人排除在了消费清单上。

其次是盲盒类产品IP同质化较为严重。盲盒产品爆发的这几年，虽然有很多IP问世，但IP形象雷同，因以女性为目标用户群体，多以可爱形象为主，但IP设计创新较少，且同款IP新品发售频率快，也是导致用户审美疲劳以及消费减少的原因。

最后是盲盒二级市场的混乱。二级市场的一些炒作行为，将一些IP、稀缺的隐藏款哄抬价格，使其价格远远高于售价，导致真正的用户买不到、买不起。

潮玩盲盒行业的接下来可以有哪些突破的方向呢?

1. IP内容化。普遍同质化的IP形象，出新频率过快导致审美疲劳的问题，需要静下心沉淀下来，赋予IP更多的内容，而不仅仅是一个可爱的形象，创新设计，在内容及设计两个方便下功夫，让用户在出新时能眼前一亮从而为新款买单。

2. 开发IP+, 泛文化周边。除了盲盒形态，品牌还可以结合当下比较流行的文化，发展IP泛文化周边，例如当下由于疫情国内人们无法出远门，就近出游而大火的户外、露营，以及近两年兴起的运动飞盘，当代许多年轻人称之为“续命”的咖啡等等，IP方可结合这些元素，打造更丰富IP周边。

3. 潮玩盲盒行业私域营销。潮玩虽小众但其用户池是很庞大的，如何将公域的流量引流到品牌私域池中，进而持续营销达到销售目的，是需要思考的方向。如星凯网络为TOYCITY打造的盲盒品牌微信小程序视频号直播互动策略玩法，从私域微信小程序>>微信视频号>>直播间抽盒机>>主播投屏拆盒，一个完整的品牌私域营销链路。潮玩小程序的许多玩法如：盲盒一番赏、盲盒魔力赏、福袋抽赏、随机掉落等等都是私域流量营销的方式。

4. 品牌出海。在国内竞争已成红海的潮玩产业，蓝海的国际市场是一个不错的选择。潮玩品牌出海也不是新鲜事了，如泡泡玛特已经在全球多地开了实体店。将目光放远至全球市场，布局出海做文化输出，这条出海的赛道也是很多头部IP正在部署的战略。

同时随着疫情的逐步放开，相信经济很快会走上正轨，用户们也信心恢复，届时潮玩产业也会日渐向好，让我们拭目以待。以上是潮玩盲盒产业破局的一些思路，如果想了解更多潮玩私域营销具体的实现方式可以点击这里或联系我们。

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