公众号运营指北

前言:初期小白运营公众号需要做的基础工作

一(公众号定位)

二(功能性规划)

三(媒体产品化)

 

一:公众号定位

定位决定了你的方向、基础和天花板。

 

【地方号or全国号】

【功能号or杂志号】你的公众号是满足用户一种学习需求的,还是情感美食等“马桶文章”

【重内容or重营销】在求内容和营销变现,你更注重的是长线还是短线

 

二:功能性规划

确定好了要做哪一个类型的号之后,就要不断的给它赋能,提高它的影响力。

 

1.软性功能:如果做本土号,就要提炼出一些和本土有关的东西。比如:视频用本土方言,建立本土人物IP,自定义菜单围绕本土人或事做互动,当确定好自己的属性后,就要找一切相关的周边为自己的属性赋能,不仅能够带来流量啦新,而且能够达到留存的效果。

 

2.硬性功能:音频、文字、视频的制作能力,H5、图片、摄影等。找准自己最需要的方向,不断的提高这一方向的硬件制作能力。整体视觉第一映像逼格是硬件体现的,图片拍的好,排版清新,视频剪辑画面别具一格,搭配的文字都更生动。

 

三:媒体产品化

将自媒体运作当成做产品,触类旁通下,这样就很清晰了。

 

1.产品的壁垒,差异化

2.产品所带来的功能,满足于用户什么

3.有公众号每晚12点准时推送情感文章,用户养成习惯之后,这就成为了一个场景,哪天要是没发文章,用户会主动想起你,将自己定位在一个场景当中,增加产品黏性和复购率。

4.如何持续性满足用户,产品不断迭代,创新。配合节点营销重新定义组合。

 

综上所述,将公众号当成产品去运作后,就清晰于自己应该做些什么。

以上作为初期运营的三个基础方针,为初期运营者快速找准自己的定位。

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