本文主要分三个阶段讲述小程序的发展历程

(一:《诞生“前戏”

工具化场景

电商想象

 

一:诞生前戏

早在2016年微信团队发布消息称即将诞生这一触手可及的应用时,媒体们早已对小程序有了一个极致的点评。主旋律说小程序是为线下商家而诞生的。也有人说它会像app一样,从工具型应用开始火爆,前期不考虑变现。最具想象力,也是最为利益关系说服力的观点是:这就是为了发展腾讯系电商:触手可及,买完即走。

不论在这之前小程序承载了多少人的希望与想象。它从克制到“禁欲”的地步,演化成今天不断开放的过程,拥有9亿用户的微信,似乎并没有真正发力为小程序带动用户习惯,伴随着小程序第三方开发公司日渐剧增的现象,一切关于小程序的故事,此刻正在上演。

 

二:工具化场景

最近微信官方不断的推出关于小程序的工具化案例

比如:#花帮主识花##小睡眠#


在小程序诞生之前,花帮主只是一款垂直于植物社交分享的APP,其中的亮点是植物识别基于人工智能图像识别技术:包括支持细粒度图片识别的卷积神经网络、5000+植物种类、1000000+张分类植物图片训练、毫秒级识别速度、TOP1准确率80%以上、TOP5召回率约95%用户通过调用手机相机,就可以了解到某款植物的名称和详细介绍。

而此类工具属于低频应用,使得用户下载app门槛颇高,而小程序的诞生恰好解决了这一痛点,用户无需下载,走在路上看到一个挺好看的花,不知道叫什么。打开微信小程序进行相机调用识别,就可以获得该植物的详细信息。

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搭配微信独有的社交生态体系,在识别花的信息过程中,任何一个趣味点都能够被引起分享传播,从而带来更多的流量。在用户体验闭环上,通过小程序链接至app的用户还能够获得深度服务体验,可以搭配一些植物周边产品出售,甚至是联盟线下花店商家,往O2O的方向发展。当用户识别出一种花的时候,程序能够匹配用户的位置为用户推荐附近最近的购买网点。这些都是商业变现空间方向。


#小睡眠#的性质是高频刚需的,城市化生活,失眠已经成了老中青三代人的通病了。小睡眠通过原创的,且征集用户意见的方式创作了许多音频催眠作品,并且还配合上了一些专业人声睡眠指导。用户体量成倍增长,好评如潮。在商业拓展方面不仅有传统的会员制方式,甚至结合家居行业,智能设备等一系列围绕帮助人入眠的终端产品上去做音频结合,想象空间非常大。


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三:电商想象

蘑菇街最近通过小程序着实火了一把,官方标题是一个半月拿下300万新客。

抛去蘑菇街自带微信原生位不谈(我-钱包-蘑菇街女装)

蘑菇街在小程序上都做了哪些动作呢?


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1.相比较于蘑菇街app内容导购的性质,蘑菇街小程序在制作中去除了这一环节,强调快速购买。

2.将原有app内的内容导购转换至公众号,通过公众号的内容链接至小程序内产生消费行为。

3.拼团,社交电商中最符合规律的营销方式。

4.立减金,加强复购率。

5.网红直播,提供产品价值观输出,人群带动,社交传播。

 

在细节呈现上面,蘑菇街小程序着重注意引导用户置顶小程序,提高排名。

以及,加强一键登录,快速获取用户基本信息,提高用户活跃度。

 

蘑菇街在小程序+电商的探索过程中,人、货、场三个因素造就了爆款的关键原因。

抛去蘑菇街自带基础流量来看,这场电商+小程序的战役,蘑菇街成功的塑造了一个优秀的案例。

对于没有基础流量加持的中小微客,其方法同样值得学习借鉴。

小程序+电商的战役,才刚刚开始。

关于小程序的定制开发,正是每个企业走向小程序电商的第一步,星凯致力于服务企业定制开发属于自己的小程序,搭配成熟的营销策划体系,帮助企业打造属于自己的小程序/微电商。


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