本文主要分三个阶段讲述小程序的发展历程

（一）：《诞生“前戏”》

（二）：《工具化场景》

（三）：《电商想象》

一：诞生前戏

早在2016年微信团队发布消息称即将诞生这一触手可及的应用时，媒体们早已对小程序有了一个极致的点评。主旋律说小程序是为线下商家而诞生的。也有人说它会像app一样，从工具型应用开始火爆，前期不考虑变现。最具想象力，也是最为利益关系说服力的观点是：这就是为了发展腾讯系电商：触手可及，买完即走。

不论在这之前小程序承载了多少人的希望与想象。它从克制到“禁欲”的地步，演化成今天不断开放的过程，拥有9亿用户的微信，似乎并没有真正发力为小程序带动用户习惯，伴随着小程序第三方开发公司日渐剧增的现象，一切关于小程序的故事，此刻正在上演。

二：工具化场景

最近微信官方不断的推出关于小程序的工具化案例

比如：#花帮主识花#、#小睡眠#

在小程序诞生之前，花帮主只是一款垂直于植物社交分享的APP，其中的亮点是“植物识别”，基于人工智能图像识别技术：包括支持细粒度图片识别的卷积神经网络、5000+植物种类、1000000+张分类植物图片训练、毫秒级识别速度、TOP1准确率80%以上、TOP5召回率约95%。用户通过调用手机相机，就可以了解到某款植物的名称和详细介绍。

而此类工具属于低频应用，使得用户下载app门槛颇高，而小程序的诞生恰好解决了这一痛点，用户无需下载，走在路上看到一个挺好看的花，不知道叫什么。打开微信小程序进行相机调用识别，就可以获得该植物的详细信息。

搭配微信独有的社交生态体系，在识别花的信息过程中，任何一个趣味点都能够被引起分享传播，从而带来更多的流量。在用户体验闭环上，通过小程序链接至app的用户还能够获得深度服务体验，可以搭配一些植物周边产品出售，甚至是联盟线下花店商家，往O2O的方向发展。当用户识别出一种花的时候，程序能够匹配用户的位置为用户推荐附近最近的购买网点。这些都是商业变现空间方向。

而#小睡眠#的性质是高频刚需的，城市化生活，失眠已经成了老中青三代人的通病了。小睡眠通过原创的，且征集用户意见的方式创作了许多音频催眠作品，并且还配合上了一些专业人声睡眠指导。用户体量成倍增长，好评如潮。在商业拓展方面不仅有传统的会员制方式，甚至结合家居行业，智能设备等一系列围绕帮助人入眠的终端产品上去做音频结合，想象空间非常大。

三：电商想象

蘑菇街最近通过小程序着实火了一把，官方标题是一个半月拿下300万新客。

抛去蘑菇街自带微信原生位不谈（我-钱包-蘑菇街女装）

蘑菇街在小程序上都做了哪些动作呢？

1.相比较于蘑菇街app内容导购的性质，蘑菇街小程序在制作中去除了这一环节，强调快速购买。

2.将原有app内的内容导购转换至公众号，通过公众号的内容链接至小程序内产生消费行为。

3.拼团，社交电商中最符合规律的营销方式。

4.立减金，加强复购率。

5.网红直播，提供产品价值观输出，人群带动，社交传播。

在细节呈现上面，蘑菇街小程序着重注意引导用户置顶小程序，提高排名。

以及，加强一键登录，快速获取用户基本信息，提高用户活跃度。

蘑菇街在小程序+电商的探索过程中，人、货、场三个因素造就了爆款的关键原因。

抛去蘑菇街自带基础流量来看，这场电商+小程序的战役，蘑菇街成功的塑造了一个优秀的案例。

对于没有基础流量加持的中小微客，其方法同样值得学习借鉴。

小程序+电商的战役，才刚刚开始。

关于小程序的定制开发，正是每个企业走向小程序电商的第一步，星凯致力于服务企业定制开发属于自己的小程序，搭配成熟的营销策划体系，帮助企业打造属于自己的小程序/微电商。