跳一跳上线数月以来,这是我第一次看见植入广告的场景,早在春节期间,出现过一个新春盒,停留在上方2秒钟可额外获得20分。除此之外,这款小程序小游戏一直保持着保守的姿态默默耕耘,直到我今天看到了耐克的广告植入。


要评测小程序中广告植入方式是否有效,有没有更好的展现形式,必须要从跳一跳这款小游戏带来的用户内心活动开始挖掘。


张小龙在2018年的微信总结大会上提到过自己曾花过一段时间不断练习这款小游戏,最厉害的时候能玩到4000多分。和菜头也曾写过一篇「禅与跳一跳」之类的文章,大意是表达通过这款小游戏给他带来了一些关于禅静的思考,这另我从中得到了一些启发。


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跳一跳上线初期,我的个人分数一直徘徊在400分左右始终上不去,于是我就定了个小目标,一定要跳到450. 不断的给自己心理暗示,不断的加强信念,然而每次跳到350分左右就会出现莫名的慌乱感,明明眼前的盒子离我如此近,但就是跳不准。


我的第二个心理转变阶段是放空自己,运用着「心若冰清、天塌不惊」的念力来抵消临近分数线的紧张感。可我发现还是不够,如此刻意做不到清心寡欲,还是会受到分数的影响。


既然放不下,那就借助外力。就像失恋的人总要去旅游一番,企图通过热闹的街市和琳琅满目的美食来分散内心的思念与苦涩。我便开始用纸巾去遮住分数区域,如此一来便不会受到临近400分数线的影响。


本意是想放下分数对我的干扰,可产生的却是内心的急躁。因为看不见分数,开始忽略连跳,忽略加分盒。“我走到哪了?多少分了?离第一名还差多少?”不知道自己身处何处,为远方的灯塔彷徨时遗忘了脚下。一不留神,掉了。将纸巾挪开一看,原来才200多分。


我放弃了,什么破游戏。别人的盒子都是音乐盒,我的都是小药瓶。隐隐约约之中,我仿佛给自己暗示了一个上限,大概这就是我所能到达的高度。望着微信好友排行榜上的4位数逐渐产生了自暴自弃的念头,这款小游戏也就被我搁浅了。


差不多到春节的时候,三五好友聚会打牌,途中一哥们闹肚子去厕所,只好等他解决完了再开始。拿起手中发好的牌一看,双王四个2,飞机一把丢,春天带炸,简直就是坐等收钱的牌。不漏声色的暗笑一番,习惯性的打开跳一跳消磨时间。


大约跳到了300分左右,朋友如厕完毕,我让他们等我把这局跳完。没有任何的执念,在非常平静的状态下跳到了800多分,偶尔朋友催的时候还会想快点跳输。


这之后,即便每周日分数清零,再跳也几乎都能轻而易举的超过400分,可这一道坎为什么曾经能够拖住我?就像此时的800分拖着我一般。


以前我执念太深,陷入纠结与苦楚中上不去。

后来我努力放平心态,企图在禅静中做到专注眼前。

可为什么偏偏是对结果无所谓的时候,反而超越了过往。


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内心独白演示到这里,大约能够完整的呈现一个跳一跳高分用户在游戏体验过程中所产生的思想情绪了,这里指的高分用户是在400分以上,到了这个阶段左右,许多盒子的面积都会相对较小,难度系数在逐步增高。


耐克广告植入


分析用户在小程序游戏体验过程中的内心感受,才能最好的给予用户需求。我对于耐克此次的植入行为感到欣喜,这暗示着小程序变现的商业空间,打法升级的同时如果能更加吻合的引起用户共鸣那将会非常有趣。


比如,利用停留2秒的时间弹出一些安利语录,可以是提示、是鼓励、是鸡汤,也可以是嘲讽、吐槽等黑色幽默系风格。能够最大限度的吻合用户游戏心态,就能够创造品牌情感共鸣。如果弹出的是一句鸡汤,70后会把它截图放在朋友圈,然后再加上一句鸡汤。如果是吐槽,90后会拿出来自嘲一番。


毕竟,游戏人生。


且不谈这会为品牌商带来多少曝光,基于游戏社交互动的层面就有宽广的想象空间。相较于「旅行青蛙」、「恋与制作人」等热门氪金手游,跳一跳的商业空间还略显青涩,也并没有往游戏人格化的方向发展,而用户圈层却比前者更为广泛,属于男女老少皆宜范畴。


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