公众号运营指北

前言：初期小白运营公众号需要做的基础工作

一（公众号定位）

二（功能性规划）

三（媒体产品化）

一：公众号定位

定位决定了你的方向、基础和天花板。

【地方号or全国号】

【功能号or杂志号】你的公众号是满足用户一种学习需求的，还是情感美食等“马桶文章”

【重内容or重营销】在求内容和营销变现，你更注重的是长线还是短线

二：功能性规划

确定好了要做哪一个类型的号之后，就要不断的给它赋能，提高它的影响力。

1.软性功能：如果做本土号，就要提炼出一些和本土有关的东西。比如：视频用本土方言，建立本土人物IP，自定义菜单围绕本土人或事做互动，当确定好自己的属性后，就要找一切相关的周边为自己的属性赋能，不仅能够带来流量啦新，而且能够达到留存的效果。

2.硬性功能：音频、文字、视频的制作能力，H5、图片、摄影等。找准自己最需要的方向，不断的提高这一方向的硬件制作能力。整体视觉第一映像逼格是硬件体现的，图片拍的好，排版清新，视频剪辑画面别具一格，搭配的文字都更生动。

三：媒体产品化

将自媒体运作当成做产品，触类旁通下，这样就很清晰了。

1.产品的壁垒，差异化

2.产品所带来的功能，满足于用户什么

3.有公众号每晚12点准时推送情感文章，用户养成习惯之后，这就成为了一个场景，哪天要是没发文章，用户会主动想起你，将自己定位在一个场景当中，增加产品黏性和复购率。

4.如何持续性满足用户，产品不断迭代，创新。配合节点营销重新定义组合。

综上所述，将公众号当成产品去运作后，就清晰于自己应该做些什么。

以上作为初期运营的三个基础方针，为初期运营者快速找准自己的定位。

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